Streaming-Influencer neue Zielgruppen, neue Regeln?

Über die Strategie hinaus bietet Moburst eine Reihe von Dienstleistungen an, die für ein erfolgreiches Glücksspielmarketing unerlässlich sind. Ihre organischen und kreativen Dienstleistungen, einschließlich ASO, SEO, Erstellung von Content und Videoproduktion, sind darauf ausgelegt, Ihre digitale Präsenz zu verbessern und potenzielle Kunden anzulocken. Darüber hinaus umfassen ihre Mediendienstleistungen Social-, Such- und Influencer-Marketing und stellen so sicher, dass Ihre Marke über verschiedene Kanäle hinweg die nötige Sichtbarkeit erhält. Mobursts Fokus auf Innovation und Leistung macht das Unternehmen zu einem wertvollen Partner für Glücksspielunternehmen, die in der heutigen digitalen Landschaft erfolgreich sein wollen. Im Casinospiel verlagert sich der Fokus auf unterhaltungsorientierte Inhalte.

Wie bei Temu die Grenzen zwischen Werbung und Glücksspiel verwischen

WhatsApp lebt von direktem und personalisiertem Marketing und ermöglicht es den Glücksspielanbietern, Spieler in privaten, konversionsstarken Umgebungen anzusprechen. Die breite Nutzerbasis in Europa macht WhatsApp zu einem leistungsstarken Instrument zur Kundenbindung. Der Mangel an offiziellen Werbemöglichkeiten und die zunehmende Kontrolle von Massennachrichten könnten jedoch groß angelegte Werbeaktionen einschränken. Es ist noch ungewiss, wie sich die neue Aufsichtsbehörde langfristig positionieren wird und ob sie die Gelegenheit nutzen wird, die derzeitigen Werbebeschränkungen gegebenenfalls zu korrigieren.

Moburst ist eine Full-Service-Marketingagentur mit Schwerpunkt auf Mobilgeräten, die für ihre Expertise bei der Skalierung von Marken und der Lösung komplexer digitaler Herausforderungen bekannt ist. Wenn du in der Glücksspielbranche tätig bist und deine Marketingstrategie verbessern möchtest, bietet Moburst die Tools und das Fachwissen, um dir beim Erreichen deiner Ziele zu helfen. Die Glücksspielbranche (und ihre Wahrnehmung) hat sich im Laufe der Jahre stark verändert. Die Zahl und Beliebtheit von Online-Glücksspiel Plattformen hat zugenommen, wodurch sie für viele zugänglicher geworden sind.

Die Marktdurchdringung und demografische Ausrichtung bestimmen die Eignung einer Plattform für die Glücksspielwerbung. Lateinamerika und Teile Asiens bieten weiterhin Raum für organische Wettdiskussionen, doch die europäischen Regulierungsbehörden fordern mehr Transparenz, und die USA bleiben eine Region mit sich ständig ändernden Regeln. Vor diesem Hintergrund ist es wichtig zu verstehen, dass der Erfolg im Jahr 2025 nicht darin besteht, die Regeln zu umgehen. Es geht darum, sie zu verstehen, sich schneller anzupassen und intelligentere und zugleich widerstandsfähigere Kampagnen zu entwickeln. Die Chancen bleiben bestehen, erfordern aber eine intelligentere Umsetzung.

• Dennoch steht dabei besonders der Jugend- und Kinderschutz im Vordergrund.
• Im Gegensatz zu traditionellen Werbemaßnahmen, bei denen die Veranstalter ganzheitlich Einfluss auf den Inhalt und die Darstellung der Maßnahmen hätten, sei diese Einflussnahmemöglichkeit bei Influencern nicht gegeben.
• Der Nervenkitzel, der mit Glücksspiel verbunden ist, funktioniert auch im Stream.

Die von den Influencern angesprochenen Angriffe auf die Dörfer von Freunden spielen eine untergeordnete Rolle und dienen auch nur dem Ziel, weitere Coins zu erhalten. Am Ende soll Coin Master die Spieler süchtig danach machen, in das nächste Level aufzusteigen (es gibt über 200) und immer wieder an der Slot-Maschine sein Glück zu versuchen. Beides ist nur unter Einsatz von Coins oder viel Zeit möglich.

Branchenkonflikt: Illegale Anbieter verzerren Wettbewerb

Die organische Reichweite ist zurückgegangen, sodass die Betreiber stark auf bezahlte Werbung setzen. Dennoch gewährleistet die große Nutzerzahl eine konsistente Spielergewinnung, sofern die Kampagnen den Plattformregeln entsprechen. Twitter/X ist eine solide Option für Sportdiskussionen und Wetteinblicke in Echtzeit. Es ermöglicht den Betreibern, mit einem Publikum zu interagieren, das aktiv nach Glücksspielinhalten sucht. Hashtag-gesteuerte Gespräche und Influencer-Partnerschaften erhöhen die Sichtbarkeit, obwohl Werbebeschränkungen für Glücksspiele direkte Werbung einschränken. Der zweifelhafte Ruf der Inhaltsmoderation erfordert jedoch ein sorgfältiges Management der Compliance-Risiken.

WhatsApp und Telegram haben ebenfalls großen Einfluss auf die direkte Kundenbindung und VIP-Wettgruppen in Osteuropa und Asien. Instagram floriert im mobilen digitalen Markt Lateinamerikas, wo visuell orientierte Inhalte gut ankommen. Sportwettenanbieter und Casinos nutzen das Influencer-Marketing, um Werbebeschränkungen zu umgehen. Allerdings unterdrücken die Algorithmen der Plattform oft organische glücksspielbezogene Inhalte.

Neben der Nutzung von Social Media zur Verbreitung der Botschaft können sie auch bei Printwerbung, Pressemitteilungen und anderen Werbemaßnahmen helfen, um die Markenbekanntheit zu stärken. Neben dem Affiliate-Marketing arbeitet das Unternehmen auch eng mit verschiedenen anderen Glücksspielexperten zusammen, die bei E-Mail-Marketing, Risikomanagement, Bonusrichtlinien und Kundenbeziehungsmanagement (CRM) helfen können. Zu den Kontakten des Unternehmens gehören außerdem mehr als 500 Webmaster und Mediennetzwerke, die über umfangreiche Erfahrung im Glücksspielbereich verfügen. Die Zusammenarbeit führte zu einem erfolgreichen Start der US-Website von Gamble Light mit einer deutlichen Steigerung des Web-Traffics und der Nutzerinteraktion. Die strategischen Marketingbemühungen von Mustard Digital trugen dazu bei, dass die Zahl der Neuanmeldungen innerhalb der ersten drei Monate um 25 % stieg.

Mit über 15 Jahren Erfahrung in der Glücksspiel- und Gastgewerbebranche bietet Red Circle eine einzigartige Mischung aus Casino-Expertise und innovativen Marketinglösungen. Mustard Digital setzte eine umfassende Strategie ein, um auf die Bedürfnisse von Gamble Light einzugehen. Zunächst wurde eine gründliche Marktanalyse durchgeführt, um die US-Glücksspiellandschaft zu verstehen und wichtige Chancen zu identifizieren.

Strengere Beschränkungen, optimierte Algorithmen und der Einsatz KI-gestützter Moderation machen es für Betreiber schwieriger denn je, Anzeigen zu schalten, ohne dafür aufgefallen zu sein. Die richtigen Social-Media-Plattformen zur Kundengewinnung zu finden, kann für E-Gaming-Betreiber entscheidend sein. Doch die beste Lösung zu finden, ist nicht so einfach wie die Auswahl der größten Namen.

Solche Anbieter sind, wie zum BeispielLöwen Play, über ein GGL-Siegel und Hinweise in der Fußzeile zu erkennen. Diese Werbung muss jedoch immer den Zielen des § 1 GlüStV 2021 entsprechen und darf nicht irreführend sein oder zur Teilnahme an illegalem Glücksspiel animieren. Insbesondere ist es untersagt, die Werbung an Minderjährige oder vergleichbare gefährdete Zielgruppen zu richten. Es darf nie der Eindruck erweckt werden, dass Glücksspiel eine Lösung für finanzielle Probleme darstellen kann. Rößner verwies auf Studien, die zeigten, dass gerade Kinder und Jugendliche sehr direkt von Werbung im Internet beeinflusst werden.

ICODA hat sich nicht lumpen lassen und uns hochwertige Inhalte und Beratung für den Eintritt in diesen komplizierten Markt geliefert. Wir werden auf jeden Fall wieder mit Vlad und seinem Team zusammenarbeiten. Sie ist sehr professionell und verfügt über umfassende casino monro Branchenkenntnisse auf dem lokalen Markt. Influencer genießen oft ein hohes Maß an Vertrauen bei ihren Followern. Dieses Vertrauen ist entscheidend, wenn es darum geht, die Glaubwürdigkeit von Glücksspielmarken zu stärken. Influencer sind in der Lage, komplizierte Themen auf eine leicht verständliche Weise zu präsentieren und können so potenzielle Kunden anziehen, die sich sonst vielleicht nicht mit dem Thema Glücksspiel auseinandersetzen würden.

Ansonsten erwächst diese Nebenbestimmung möglicherweise in Rechtskraft und wäre dann so gut wie in Steinen gemeißelt. Und dass Influencer-Marketing per se eine „den Zielen des § 1 Satz 1 Nr. 1 und 3 GlüStV 2021“ zuwiderlaufende Art der Werbung wäre, ist eine irrsinnige Aussage. Nach Art. 28 DSGVO ist der Auftraggeber gesetzlich verpflichtet, mit seinem Auftragnehmer einen Vertrag abzuschließen, worin der Auftragnehmer seinerseits verpflichtet wird, die Regelungen der DSGVO einzuhalten. Dieser Grundsatz ließe sich ohne Weiteres auf das Glücksspielrecht übertragen.

Zudem ist sicherzustellen, dass die Inhalte auf den sozialen Medien nicht absichtlich vermehrt an Minderjährige ausgespielt werden. Affiliate-Marketing ist grundsätzlich zulässig, allerdings müssen die Affiliates sicherstellen, dass es sich um einen lizenzierten Anbieter handelt, welcher die gesetzlichen Bestimmungen einhält. Der Bereich des Online Glücksspiels wurde durch das Influencer-Marketing tiefgreifend ideologisiert. Influencer, bekanntermaßen auch beliebte Personen im Internet, stehen namhaft für die Lobpreisung von Glücksspielplattformen und Spielen an ihre Fans.

Online-Glücksspiel 2021: Werbeoffensive durch Influencer?

Deshalb darf das Glücksspiel nicht als alltägliches Gut dargestellt werden und die Anbieter müssen neben den Vorteilen auch auf die Suchtgefahr hinweisen. In diesem Zusammenhang ist auch die Andeutung von Zeitdruck unzulässig. Damit soll die Suchtgefahr verringert und den Menschen mehr Zeit gegeben werden, eine überlegte Entscheidung zu treffen.

Juni 2022 wiederherzustellen, hilfsweise die sofortige Vollziehung aufzuheben. August 2022 hat die Antragstellerin den Antragsgegner um Bestätigung gebeten, dass das in der Nebenbestimmung Ziffer 5. Normierte Verbot von Influencer-Marketing nicht das Tätigwerden von Influencern per se untersagen solle, sondern nur ihren unkontrollierten Einsatz in sozialen Medien. August 2022 hat der Antragsgegner daraufhin bezüglich der Nebenbestimmung Ziffer 5. Normierte Verbot von Influencer-Marketing untersage nicht das Tätigwerden von Influencern per se, sondern nur deren unkontrollierten, nicht „geskripteten“ Einsatz in sozialen Medien.